春节假期将至，各地已经安排20.5亿元资金直接惠及广大消费者，发放超过3.6亿元的消费补贴，春节9天假期有奖发票奖金规模将超过10个亿……2月11日，国务院新闻办发布会介绍了2026“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况。
“我们将迎来史上最长的新春假期，也将迎来人们购置年货节礼、走亲访友、旅游度假的黄金期。”商务部副部长盛秋平表示，按照“政策+活动”双轮驱动的原则，春节期间将推出一批含金量高的政策礼包，促进节日消费。
良好的消费金融环境是繁荣节日市场、激发消费活力的重要支撑。金融监管总局新闻发言人郭武平在发布会上回答第一财经记者提问时表示，将促进投资于物和投资于人紧密结合，指导金融机构落实好促消费的各项举措，丰富金融产品，便利金融服务，营造良好的消费环境。具体可以概括为降成本、优服务、惠民生、强保障四个方面。
三重大礼包
盛秋平介绍，春节假期为广大消费者准备了三重大礼包：第一重是以旧换新，春节9天假期内，将指导各地加大补贴投放，充分保障消费者按政策要求申领补贴。
第二重是有奖发票，近期商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿奖补资金。其中春节9天假期的奖金规模将超过10个亿。大家在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖。
第三重是金融支持，人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施，覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的消费场景。
去年以来，相关部门共同实施服务业经营主体和个人消费贷款贴息政策，特别是对个人消费贷款贴息1个百分点，力度很大，从供需两端加大对消费供给主体和居民消费需求的金融支持。
郭武平表示，今年初，金融监管总局与相关部门对两项贴息政策做了调整优化，大家习惯用的信用卡也纳入消费贷款的贴息范围。同时也提高了贷款的贴息额度，增加了经办的农商行、城商行、消费金融公司、汽车金融公司等，更好发挥财政金融协同促内需作用，有效降低消费融资成本，让更多政策红利惠及更广大经营主体和人民群众。
此外，金融监管总局鼓励金融机构围绕扩大商品消费、发展服务消费和培育新型消费，丰富金融产品和服务。鼓励针对数字、绿色、智能等新型消费场景量身定制金融产品，更好满足个性化、多样化的金融需求。不断强化数字赋能，增强消费金融服务的适配性和便利度。
金融机构是“乐购新春”活动的重要参与者，扩内需促消费是金融服务实体经济的重要内容。
郭武平表示，金融监管总局引导金融机构优化资源配置，加强金融产品和服务创新，聚焦消费重点领域和环节，提供高效、精准、便捷的金融服务，满足人民群众多样化的消费金融需求。重点根据不同消费方式，提供有针对性的金融服务。
其中，在商品消费领域，要求金融机构加大个人消费贷款投放，合理确定贷款发放比例、期限、利率，积极支持汽车、家电、家装等耐用消费品以旧换新，进一步发挥车险好投保平台、二手车信息服务平台的功能，加快推进保险车型综合分级制度建设，有力促进汽车消费。
在服务消费领域，坚持促消费和惠民生有机结合，更好满足养老健康等服务消费需求，鼓励开发兼具养老风险保障和财富管理功能的商业保险年金产品，支持开发惠及慢病患者、老年人等群体的商业医疗保险。同时，大力推动商业长期护理保险发展。围绕文旅、体育、娱乐、教育等领域优化金融服务模式，促进激发改善型服务消费活力。
文旅活动丰富多彩
近年来，旅游过大年已经成为了新年俗，春节期间，机票、酒店、景区等预订量增势明显，居民出游热情高涨。
文化和旅游部产业发展司负责人傅瀚霄在发布会上介绍，为了更好满足新春假期期间群众美好生活的需要，文化和旅游部将从特色活动、惠民措施、场景创新等三个方面为大家献上年味十足的文旅大餐。此外，各地还将以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴，为大家带来更多的实惠。
傅瀚霄介绍，将积极推动文旅与商业、体育、健康、交通等多业态的融合，培育消费新场景，丰富沉浸体验、数字艺术、度假休闲、红色旅游等业态，用新玩法、新创意、新体验燃动消费热情。春节期间，各地挖掘特色资源，精心准备了兼具传统文化底蕴与现代时尚活力的节日文旅场景套餐。
近年来，骑行、登高等体育运动成为过年的一种新风尚。国家体育总局以2026年第1号公告的形式，发布了“2026年春节假期户外运动精品线路”，包括山东沂南“重走支前路”户外运动线路等13条精品线路，覆盖全国，方便人民群众参与安全、有质量的户外运动。
体育总局体育经济司负责人艾郁在发布会上表示，将在2月10日~3月4日期间举办全民健身大拜年活动，并开展新春冰雪嘉年华、乡村运动会、线上健身达人等活动，营造喜气祥和的健身氛围，让体育年味更加浓厚。
保障市场供应
春节临近，群众生活必需品需求旺盛，保障好老百姓生活必需品市场供应至关重要。
商务部近日召开了全国市场运行和消费促进工作会议、印发工作通知，从货源组织、储备调节、便民服务等方面对春节市场保供作了安排。
据商务大数据监测，节前全国生活必需品市场供需两旺，价格总体平稳，2月9日全国重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上，蔬菜库存增加7.7%。
各地积极组织重点保供企业与生产供应基地加强产销对接，拓宽货源渠道，加大备货数量和品类，丰富节日市场供给。山西、广西、新疆等地大型批发市场、超市生活必需品库存量比平时增加10%~20%。河北组织420家商贸流通企业与外地的供应基地签订供货协议，提前锁定货源。
商务部市场运行和消费促进司司长杨沐介绍，商务部会同财政部在少数民族地区组织投放2000吨中央储备冻牛羊肉，增加节日肉类市场供应。同时，指导各地结合实际，灵活安排地方储备肉菜投放。安徽、福建、山东等地落实猪肉、冬春蔬菜储备10万吨以上，充分发挥省级储备调节市场作用。青岛在市区123个投放点投放1.7万吨蔬菜和冻猪肉储备，确保市场供应稳定。上海、湖北启动政府平价肉菜投放，平均价格优惠10%以上。
当前，各地重要民生商品生产向好、货源充足，保障春节期间市场量足价稳具备坚实基础。去年粮食生产再获丰收，连续两年稳定在1.4万亿斤以上，全国36个大中城市成品粮油储备可满足15天以上消费。此外，去年猪牛羊禽肉产量首次超过1亿吨，当前肉类、鸡蛋产能充足；蔬菜在田面积同比稳中有增，随着“南菜北运”规模和北方设施蔬菜上市量增加，市场供应将进一步丰富。
近日，国家发展改革委深入分析“菜篮子”“米袋子”市场供需和价格形势，加强跨部门协作联动，会同民政部等印发通知，部署做好重要民生商品保供稳价和困难群众兜底保障工作，保障市场供应充足、价格平稳运行，切实兜牢民生底线，为人民群众欢度春节营造良好环境。
国家发改委表示，抓好生产流通，保障“供应足”。聚焦终端环节，促进“价格稳”。帮扶困难群众，助力“民心暖”。启动蔬菜等政府储备投放，加大消费需求旺盛品种投放力度，满足群众节前采购需要。发挥平价销售机制作用，依托连锁商超、社区菜店等渠道开展平价惠民销售。强化市场监督检查，引导商户守法合规经营，严厉打击价格欺诈、哄抬价格等违法违规行为。
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祝嫣然
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